Was macht eine starke Marke aus – und was braucht es, um sie weiter zu stärken? Was darf Künstliche Intelligenz? Und wo hört Inspiration auf und fängt Diebstahl an? Beim Brands Pop-up stellen wir genau diese Fragen. Laut, offen und ohne Schönfärberei.
Das Österreichische Patentamt und das EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum) bringen die kreative Szene Österreichs zusammen: Designer, Kreativschaffende, Agenturen und Markenexpertinnen und -experten – für echte Diskussionen statt Fachvortrag. Mit Panel-Talks, Keynotes, DJ-Sounds, Drinks und Fingerfood. Und jedes Mal in einer anderen österreichischen Kreativhauptstadt.
Brands Pop-up @Linz
Im DOPA3 in Linz gingen wir den Fragen nach, die der kreativen Szene unter den Nägeln brennen: Wann braucht eine Marke ein Rebranding? Welche Rolle spielt Künstliche Intelligenz in der Kreativwirtschaft? Und was tun, wenn das eigene geistige Eigentum im Netz widerrechtlich auftaucht?
Fotos: Jürgen Grill
Die Talks beim Brands Pop-up @Linz
ALLES LOGO? Was macht eine erfolgreiche Marke aus und wann sollte ich ein Rebranding starten? Silvia Lackner (Geschäftsführerin, Die Jungen Wilden), Maria Daniela Mutz (Juristin, Österreichischen Patentamt), Jürgen Tröbinger (Leiter Kommunikation und Marketing, Stadt Linz) und Alexander Zauner (Professor, JKU Linz und Managing Partner, Business Gladiators Consulting) sprachen über Dos und Don'ts, wenn Marken sich neu erfinden.
KI ODER K.O.? Braucht es noch kreative Köpfe oder macht künftig alles die Künstliche Intelligenz? Welche neuen Chancen entstehen durch ChatGPT & Co für die Kreativbranche und wo ist die Grenze? Ines Thomsen (Fotografin), Holger Kunz (Teamleader Operations, EUIPO), Klaus Lindinger (Eigentümer, Conquest) und Matthias Röder (CEO, Karajan Institute) diskutierten über Chancen und Grenzen von Künstlicher Intelligenz in kreativen Berufen.
TEILEN, LIKEN, SCHÜTZEN. Posten was das Zeug hält oder doch mal kurz über das Urheberrecht nachdenken? Viktoria Buchberger (Content Creatorin), Hana Greiner (Creative Director, Cope Content Performance Group), Evelyn Höllrigl-Tschaikner (Autorin und Content Creatorin) und Katja Wyrobek (Datenschutzbeauftragte, Porsche Holding GmbH) berichteten aus eigener Erfahrung – und wie sie mit dem widerrechtlichen Einsatz ihrer Inhalte umgegangen sind.
Die Talks wurden live auf Social Media übertragen und aufgezeichnet. Die Aufzeichnungen können Sie hier ansehen:
Brands Pop-up @Graz
Im Kunsthauscafé Graz standen Künstliche Intelligenz, Memes in der Werbung und der Agenturalltag mit geistigem Eigentum im Mittelpunkt.
Fotos: jack-coleman.com/Mandl
Die Talks beim Brands Pop-up @Graz
Künstliche Kreation: Wem gehört's? Wer darf mit Künstlicher Intelligenz gestalten – und wer hat Anspruch auf das Ergebnis? Am Podium: Kurt Fleisch (Deepfake-Satiriker), Elisabeth Hödl (Praxisprofessorin für IT-Recht, KFU Graz), Tom Lohner (Künstler und Mitbesitzer, Bakerhouse Gallery), Katharina Schell (Stellvertretende Chefredakteurin, APA) und Christian Weber (Co-Geschäftsführer und CTO, Leftshift One).
Kopiert, Mustiert, Montiert: Darf ich das? Memes in Kunst und Werbung – wo liegen die Grenzen? Harald Günther (Rechtsanwaltsanwärter), Philip Haubner (Head of Marketing, Gewista) und Yves-Michel Sass (Director art + knowledge, treat.agency) gaben Einblicke aus Praxis und Recht.
Marke und Co: Mehr Recht als schlecht? Der Agentur- und Marketingtalk mit María Baldares del Barco (EUIPO), Thomas Hotko (Markenexperte und Geschäftsführender Gesellschafter, Brainds), Dieter Weber (Geschäftsführer, Ankünder GmbH) und Christian Wolf (Geschäftsführer, Jack Coleman Agentur).
Die Talks wurden aufgezeichnet und können auf den gängigen Podcast-Plattformen nachgehört werden:
Brands Pop-up @Wien
Beim allerersten Brands Pop-up diskutierte die Wiener Kreativszene im Szenelokal Sneak-In in fünf Talks über Freud und Leid im Umgang mit geistigem Eigentum. Ob künstlerische Neuinterpretation oder plumpe Nachahmung – und ob Trademark, Copyright und Designschutz wertvolle Tools oder bloße Buzzwords sind.
Fotos: APA/Reither
Die Talks beim Brands Pop-up @Wien
Wiener Originale – Alltagsg’schichten zwischen Würstelstand, Internet und Paywall. Es diskutierten: Michael Lanner (Wiener Würstelstand), Lukas Berger (1000things).
Bands will be Brands – Musikmachen zwischen Merchandise, Streamingdiensten und Ticketverkauf. Es diskutierten: Elias Oldofredi (Artist Manager), Lukas Sticksel (Horst, O – Der Klub), Maria Daniela Mutz (Patentamt), David Buder (matches music)
Content-Marke, Marken-Content – der Agentur-Talk. Es diskutierten: Mateusz Szmalec (Good Life Crew), Christian Gstöttner (Obscura), Alfred Noll (Rechtsanwalt)
Fashion & Design – unter dem Motto: Schön geklaut. Es diskutierten: Raffaela Pröll (Fotografin), Maria Oberfrank (Vienna Fashion Week), Ivana Steiner (Möbeldesignerin).
Fashion 3.0 – ins Metaverse, wo digitale Werke kaum unkopierbar sind. Es diskutierten: Zuzana Bastian (Jevels VR Schmuck), Birgit Hirsch (Rechtsanwältin).
Die Talks wurden aufgezeichnet und können auf den gängigen Podcast-Plattformen nachgehört werden:
Die Veranstaltungen entsprachen den Kriterien des Österreichischen Umweltzeichens für Green Meetings.
Brands Pop-up ist eine Veranstaltungsreihe des Österreichischen Patentamts in Kooperation mit dem EUIPO (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum).